“万宣传费打水漂儿”，早在冯小刚新作《芳华》紧急撤出国庆档时就曾传出此类说法；如今，国庆档已落幕，无论是《羞羞的铁拳》一骑绝尘狂揽14亿票房，还是《空天猎》不及预期的票房“可能连本都回不来”，国庆档26亿总票房刷新纪录的同时也让更多人将目光瞄准了影视宣发。
图：《缝纫机乐队》导演大鹏在线下路演中
诚然，在信息快消化的现代，“酒香不怕巷子深”也逐渐成为伪命题，尤其时在网剧扎推、IP剧遍地的当下，电影、电视剧已经越来越接近于快消品，一部剧在播出期间快速取得的收视和热议成绩，比后续的耐播能力要重要得多。
“流量=价值”是互联网时代的不变定律，在此基础上，影视宣发的推广渠道亦不断拓宽：传统媒体发稿、新媒体营销、线下发布会、路演、线下广告以及各类社交媒体平台，一言以蔽之，一切附着流量的载体，都是影视宣传的兵家必争之地。
精准高效击中受众，
直播入局有望打破宣发瓶颈！
“赚着卖白菜的钱，操着卖白粉的心”，正是业内人士经常用来形容影视宣发人员的一句话，为什么呢？也许曾在影视剧宣发行业工作多年的辛臾可以给我们答案。
“传统的影视剧宣发看似声势浩大，实则耗费大量人力、财力不说，到达率也不见得高，好的影视剧推广绝非以量取胜，而是精准高效打击。”她坦言同时强调，“明星影视剧的宣发首要的就是找到人群，随着粉丝经济日盛，他们正成为影视剧作品最稳定的“保底方“，然而应该如何找到并聚拢粉丝人群?就需要一个平台，用其让明星与粉丝更近距离互动，更深入探讨剧情，同时承载好的内容和明星等KOL，以吸引粉丝和释放他们的UGC势能。”
显然，当下最火热的直播平台正是她所说的“需要的那个平台”。凭借更加真实、实时互动、以及高触达率的特点，移动直播正在成为继微博、
本文编辑：佚名
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